TOMMY HILFIGER SONBAHAR 2017 TOMMYNOW DEFİLESİ “ROCKCIRCUS” BACKSTAGE

Tommy Hilfiger, moda, müzik ve eğlenceyi buluşturan TOMMYNOW “Gördüğünü Al” deneysel defilesini “ROCKCIRCUS” temasıyla Londra’da, ikonik konser mekanı Roundhouse’ta gerçekleştirdi. Küresel marka elçileri Gigi Hadid ve The Chainsmokers’ın da katıldığı defilenin backstage’i oldukça renkliydi.

Dünyaca ünlü marka Tommy Hilfiger, moda, müzik ve eğlenceyi buluşturan, yüksek enerjili TOMMYNOW deneysel defilesini bu kez “ROCK CIRCUS” temasıyla gerçekleştirdi. Tommy Hilfiger’ın rock-and-roll sevgisinden ilham alan defile, bir doz ihtişam ve nostaljiyle yeni ve farklı bir bakışı birleştirdi. Markanın üçüncü sezon içi defilesi olan Sonbahar 2017 TOMMYNOW, Londra Moda Haftasının kapanışında, 19 Eylül 2017 Salı günü, saat 19.00’da, şehrin rock tarihinin kalbindeki ikonik konser mekânı Roundhouse’ta düzenlendi. İlk iki TOMMYNOW defilesinin başarısının ardından, Sonbahar 2017 etkinliği, TOMMY HILFIGER’ın imzası haline gelen “Gördüğünü Al” formatını daha ileriye taşıdı. TOMMYNOW kapsamında ilk kez hem erkek, hem kadın giyim koleksiyonları ve üçüncü TommyXGigi kapsül koleksiyon yer alırken podyuma çıkan görünümlerin tamamı, 70’den fazla ülkedeki anında alışveriş yapılabilen kanallardan oluşan bir ekosistem aracılığıyla satışa sunuldu.

SONBAHAR 2017 KOLEKSİYON AÇIKLAMASI

Bu sezon Tommy Hilfiger çığır açan TOMMYNOW moda deneyimini uluslararası arenaya çıkararak TOMMY HILFIGER, TOMMYXGIGI, HILFIGER COLLECTION ve HILFIGER EDITION koleksiyonlarını bir arada, efsanevi bir sahnede sunuyor.

Sonbahar 2017 koleksiyonunda 90’ların mirasının kuralları bozan yorumları öne çıkıyor. Gençlik kültürü ve grunge ile kolejli stillerin buluştuğu modern bir Amerikan tarzı vizyonumuz bu. Gelenekselin sokak stiliyle yorumlanması, fark yaratan ekoseler, beklenmedik orantılar, sportif çizgi koleksiyonu özetliyor.

Podyumların eskiden kalma kurallarını bozmayı sürdürüyor, gücünü artırılmış gerçeklikten alan yeni TOMMYNOW SNAP uygulaması dahil en ileri dijital teknolojilerle yeni koleksiyonlarımıza anında erişim veriyoruz.

ROCK CIRCUS’a hoş geldiniz.

KOLEKSİYONLAR

TOMMYNOW “ROCKCIRCUS” kapsamında Sonbahar 2017 TommyXGigi kapsül koleksiyonun küresel lansmanı da gerçekleşti. Giyim, ayakkabı, aksesuar, gözlük, saat ve parfüm dahil TOMMY HILFIGER kadın koleksiyonları için küresel marka elçiliğini Gigi Hadid üstleniyor. Kural tanımaz bir tutumu feminen bir yorumla harmanlayan TommyXGigi koleksiyonu, Gigi’nin benzersiz ve çabasız stiliyle Tommy’nin rock-and-roll sevgisini bir araya getiriyor.

Kadın giyim koleksiyonu Hilfiger Collection ve Tommy Hilfiger’ın erkek giyim mirasına saygı duruşunda bulunan Hilfiger Edition koleksiyonları ilk defa TOMMYNOW kapsamında birlikte podyuma çıktı.

ROCKCIRCUS

Moda tutkunları, basın mensupları, buyer’lar, VIP konuklar ve influencer’lar dahil 2.000’den fazla misafir, ilham veren, beklenmedik moda deneyimlerinin keyfini çıkarmaya davet edildi. ROCKCIRCUS Pop-up mağazadan podyuma çıkan görünümleri satın alma imkanı bulan misafirler, sadece bir geceliğine sunulan TOMMYNOW konser ürünlerini inceledi ve True Vintage’da TOMMY HILFIGER klasiklerini keşfetti. Ayrıca TommyXYou Lab’de favori ürünlerini kişiselleştirme ve ROCKCIRCUS Records’ta Tommy’nin en sevdiği müzikleri satın alma fırsatına da sahip oldular.

Defilenin finalinde sahne modern bir sirk gösterisine dönüştü ve İngiltere’nin önde gelen çağdaş sirk grubu NoFit State atletik bir performans sundu. Eklektik grubun “ROCK CIRCUS” terimine yeni bir anlam kazandırmasının ardından sahne alan The Chainsmokers, özel bir performansla TOMMY HILFIGER erkek giyim koleksiyonlarının küresel marka elçileri olmalarını kutladı.

DİJİTAL TİCARET

TOMMYNOW platformu, yeni teknolojilerin test edildiği, geliştirildiği ve Tommy Hilfiger faaliyetlerine entegre edildiği bir inovasyon merkezi niteliğinde. TOMMY HILFIGER, 2017 Eylül’ünde podyumu TOMMYNOW defilesiyle dışarıya çıkaran ilk moda markası oldu ve bunun için kreatif dijital prodüksiyon şirketi MediaMonks ile birlikte geliştirilen Artırılmış Gerçeklik’ten (AR) yararlandı. Tüketiciler, 3D görüntü tanıma özellikli ticaret uygulaması TOMMYNOW SNAP’i kullanarak defile sırasında alışveriş yapma deneyimlerini yeni seviyelere çıkarabiliyor, Sonbahar 2017 koleksiyonlarından temel görünümleri derleyebiliyor ve özel bir AR defilesinde seyredebiliyor ve favorilerini tommy.com’dan satın alabiliyor. Önde gelen görüntü arama teknolojisi şirketi Slyce ile işbirliği içinde 2017 İlkbahara sezonunda lansa edilen uygulama, daha da geliştirilerek şimdi tüm küresel TOMMY HILFIGER koleksiyonlarını içeriyor. Bu entegre e-ticaret platformu, ABD, İngiltere, Almanya, İsviçre, Fransa, Hollanda, Belçika, İspanya, İtalya, Rusya, İsveç ve Danimarka’daki tüketicilere iTunes Store aracılığıyla sunuluyor.

Sonbahar 2017 koleksiyonları, markanın küresel toptan satış ağı, kendi perakende mağazaları, tommy.com, sosyal medya ve chatbot’lar aracılığıyla satın alınabiliyor. TOMMY HILFIGER, 2016 Sonbaharında yapay zeka destekli konuşan ticaret robotunu lanse eden ilk marka oldu. Facebook Messenger için msg.ai şirketiyle işbirliği içinde geliştirilen konuşan robot uygulaması TMY.GRL, 2017 İlkbaharında evrim geçirerek türünün tek örneği, yapay zeka destekli bir stil danışmanına dönüştü ve tüketici yolculuğunu daha kişisel hale getirdi. Bu sezonun yeniliği olan TMY.BOY ise tüketici tercihlerine ve okazyona göre HILFIGER EDITION koleksiyonundan görünüm tavsiyeleri oluşturuyor.

MODELLER

Defilenin açılışını uluslararası süper model Gigi Hadid yaparken podyuma çıkan diğer top modeller arasında Bella Hadid, Anwar Hadid, Devon Windsor, Hailey Baldwin, Joan Smalls, Sara Sampaio, Jourdan Dunn, Georgia May Jagger, Lucky Blue Smith ve Presley Gerber de vardı.

#HMBALMAINATION NEW YORK’TAKİ BÜYÜK MODA ETKİNLİĞİNDE BİR ARAYA GELDİ

Dün gece New York Wall Street'te, Balmain x H&M koleksiyonu, ünlülerin yer aldığı bir kitle karşısında bir defileyle dünyaya tanıtıldı. Olivier Rousteing tarafından tasarlanan göz alıcı, güçlü ve zengin detaylı koleksiyonu ilk kez gören özel konuklar arasında Kylie Jenner, Diane Kruger, Rosie Huntington-Whiteley  ve Alexa Chung vardı. Koleksiyon, 5 Kasım 2015'ten itibaren dünya çapında 250 mağazada satışa sunulacaktır. Balmain x H&M koleksiyonu 5 Kasım Perşembe, tüm dünyayla aynı anda H&M Zorlu Center, H&M İstinye Park, H&M Bağdat Caddesi ve H&M Ankara CEPA mağazalarında olacak. 

Fütüristik metro sistemi temalı ortamda, moda ve müzikle birlikte koleksiyonun kutlandığı gece Rousteing'in tasarımları kadar cesur ve güçlüydü. Kendall Jenner'in yer aldığı kampanya müzik videosunun özel gösteriminden sonra dans grupları, konukları Gigi ve Bella Hadid, Jourdan Dunn, Karlie Kloss, Joan Smalls ve Alenssandra Ambrosio gibi mankenlerin de yer aldığı defileye hazırladı. 

Defileden sonra, Backstreet Boys 90'ların enerjisini canlandıran özel canlı performansıyla katılanları şaşırttı. Ünlüler ve moda basının yer aldığı kitle bu enerjiyle birlikte gecenin ilerleyen saatlerinde #HMBalmaination'ı kutladı. Dünyadaki tüm hayranlar, canlı yayın uygulaması Periscope üzerinden etkinliği izlemeye davet edildi. Etkinlik, sosyal medyada ise #HMBalmaination hashtag'iyle izlenebiliyordu.

Balmain'in Kreatif Direktörü Olivier Rousteing, "Bu gece benim bir hayalim gerçekleşti. Ortamın enerjisi inanılmazdı ve Backstreet Boys grubunun yalnızca Balmain x H&M için performans sergilemesi harikaydı. H&M'le işbirliği yapmak benim için bir onur ve bugünkü lansman hiçbir zaman unutamayacağım bir şey olacak" diyor.  

H&M Kreatif Danışmanı Ann-Sofie Johansson görüşlerini paylaşarak, "Lansman enerji dolu, pozitif ve göz alıcı haliyle Balmain x H&M koleksiyonunu tam olarak yansıtıyordu. Bu, hayatta bir kez yaşanılabilecek bir deneyimdi ve koleksiyon mağazalarda yerini aldığında bu hissi dünyanın her yerindeki müşterilerimizle paylaşmak için sabırsızlanıyoruz" diyor.

HILFIGER COLLECTION 2016 İLKBAHAR KOLEKSİYONU İLE ADALAR TURU

Cennete hoş geldiniz! Tommy Hilfiger bu sezon mutluluk veren canlı renkleri, çılgın desenleri ve klasikleri değişik yorumlarla buluşturan bir Karayipler yolculuğu yaşatıyor. Jamaika’nın turkuvaz sularından Mustique adasının rock yıldızlarını, kraliyet ailelerini ve gelecek Hilfiger kuşaklarını konuk eden kumsallarına uzanan coşkulu bir yolculuk bu. Hiç kural yok, onun için rahatlayın ve keyfini çıkarmaya bakın; işte 2016 İlkbaharı.

Ada hayatının rahatlığından ilham alan koleksiyonda klasik siluetler eklektik bir filtreden geçerek yeniden canlanıyor. Ünlü tekstil tasarımcısı Josef Frank’tan ilham alan çiçek ve hayvan desenli kumaşlar uçuşan elbiselere neşe katarken, tropik tonlarda patchwork desenli ve canlı renklerde çizgili kumaşlar gerek yazlık elbiselerde, gerek ayrı parçalarda enerjik bir görünüm yaratıyor. Denim ceketlerin ve chino pantolonların soldurulmuş stilleri severek giyilmiş etkisi verirken boncuklu şeritler ve kenarlardaki yama dikişler dikkat çeken detaylar oluyor. Klasik kriket süveteri, tığ işlemeyle yeniden yaratılırken, polo yaka tişörtlerde file kumaşlara geçiş yapılıyor ve Oxford gömlekler işlemeli deliklerle kişisel bir tarz kazanıyor. Bu tür el işi detaylar, büyük plaj çantalarından spor ayakkabı stiline benzeyen terlik ve katmanlı espadrillere kadar her üründe karşımıza çıkabiliyor.

Tommy Hilfiger tropik adalara doğru çıkardığı bu yolculuk ile ilgili duygularını; “2016 İlkbahar koleksiyonumuz, Jamaika, Formentera ve Mustique gibi tropik adalardaki yaşamın bir kutlaması niteliğinde. İlham kaynağımız olan 70’li yılların nostaljik tatil stillerine modern, sofistike ve yeni bir yorum getirdik. Eklektik, güneşle yıkanmış, elde işlenmiş lüks stilleri rahat ve çabasız bir yaklaşımla sunan bir koleksiyon.” Sözleriyle ifade ediyor.

İlkbahar 2016 koleksiyonu 1970’lerin başında bu adaları ziyaret etmeyi pek seven tanınmış İngilizlerin ilginç tatil stillerini yansıtıyor. Takım elbiselerde ışığı yakalamak için metalik iplikle dokunan jakar kumaşlar kullanılması dikkat çekerken, ipekli kaftanlar şımartan bir rahatlık hissi veriyor. Güneşin ısıttığı bu koleksiyon, görünümlerini sevimli tığ işi şapkalar ve boncuklu takılarla tamamlayan yeni nesil dünya gezginlerine de hitap ediyor.

Bu sezon tasarımlar yolculuklara çıkma arzusunu, şehir hayatının yoğunluğunu es geçip kişisel stillerin özgürlüğünü doyasıya yaşama isteğini yoğun olarak hissettiriyor. Bu pozitif enerjileri depolayın ve haydi yola çıkın!